韩国化妆品普涨，悦诗风吟或涨36%
韩国化妆品普涨，悦诗风吟或涨36%，随着一波涨价潮在韩妆本就“遇冷”的中国化妆品市场，消费者是否还会愿意为其买单也只能拭目以待，韩国化妆品普涨，悦诗风吟或涨36%。
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韩国是全球化妆品主要消费国和出口国，原本疫情就给韩国化妆品行业带来不小的经营压力，而原料成本不断上涨，再次挤压了企业的利润空间。据央视财经，去年底，韩国多个高端化妆品品牌上调价格，本月，就连一些平价化妆品也开始涨价。
韩国知名平价化妆品品牌谜尚，本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。除了谜尚，韩国另一个非常具有代表性的平价化妆品品牌悦诗风吟50多款产品近期都涨价了，上涨幅度最高达到36%。
不仅是化妆品，爱茉莉太平洋、LG生活健康等韩国主要洗化企业近期还纷纷上调了旗下牙膏、洗发水、洗涤剂等产品的价格。韩国洗化用品涨价是因为生产中用到的石蜡、凡士林、甘油等原料都提取自石油，然而国际油价暴涨，导致洗化用品的原料和物流成本不断攀升。如今，韩国消费者很担心，伴随国际油价持续走高，日用品支出负担会进一步加重。
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据报道，韩国多个平价化妆品品牌本月开始陆续涨价，其中包括韩国知名平价化妆品品牌谜尚，本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。被中国消费者熟知的品牌悦诗风吟50多款产品价格也将在近期上涨，幅度最高达到36%。
涨价的原因是由于韩国是全球化妆品主要消费国和出口国，原本疫情就给韩国化妆品行业带来不小的经营压力，而原料成本不断上涨，再次挤压了企业的利润空间。
然而随着一波涨价潮在韩妆本就“遇冷”的中国化妆品市场，消费者是否还会愿意为其买单也只能拭目以待，据报道悦诗风吟从2019年起在中国就开始大量关闭线下门店。2021年内在华门店数量已从610家缩减到了280家。
近几年，随着国货美妆的`崛起，曾经炙手可热的韩国化妆品，正在渐渐失去中国年轻人的追捧。
在曾经的巅峰时期2015年悦诗风吟在中国市场上的年销售额达到了10亿元人民币，销售业绩和营业利润均呈现出快速上涨的趋势，加上李敏镐、林允儿等当红韩流代言人的加持，悦诗风吟可谓备受瞩目。
不过好景不长，在17年创下“40亿”巅峰之后，悦诗风吟的疯狂增长戛然而止。据其母公司2018年财报显示，悦诗风吟2销量下滑7%至36亿元，下降原因为单品牌店减产所致。
2017年～2021年期间，品牌销售额和营业利润经历了五连降。
2020年，爱茉莉的营收和营业利润分别为4.9301万亿韩元、1507亿韩元，较2019年分别同比下降21.5%和69.8%。同期，悦诗风吟对应数据为3486亿韩元（约合人民币18.48亿元）和102亿韩元（约合人民币0.54亿元），较上年同比下降36.83%和79%。
并且从2019年起在中国就开始大量关闭线下门店。悦诗风吟innisfree2021年内在华门店数量已从610家缩减到了280家。2020年伊蒂之屋ETUDE营业收入也下降38%至1113亿韩元（约合5.9亿元人民币），并出现巨大亏损。
凤凰网时尚采访了多位消费者，“不值”“没有效果”是她们对悦诗风吟和同样定位韩妆的共同印象。
小红书某成分博主直言，“我不会买悦诗风吟那些韩国护肤品，因为科研实力还是要差一截的，你会发现在一些细分领域，比如对抗细纹、美白等等，韩妆里几乎找不到一个立马让人叫出名字的硬核单品。总的来说，营销＞功效。”
而韩妆退潮中，悦诗风吟并非个例。2017年，旗下的思亲肤、菲诗小铺相继撤出中国。2021年3月，爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋（Etude House）也相继关闭了中国市场所有的线下门店。曾经属于韩妆的市场，正在被国货美妆和欧美大牌双向蚕食。韩妆被消费者抛弃的原因也大致类似。
虽说韩妆遇冷，但悦诗风吟也在紧跟本土的发展步伐，不断的进行新的尝试，包括找本土代言人做饭圈营销，直播带货等等。
官宣人气偶像周震南作为中国区的护肤代言人。只不过，偶像进入直播间早已不是新鲜事，在其他竞品品牌布局直播电商、联手KOL营销、组织社区运营等新颖玩法面前，悦诗风吟所谓的“改变”实在激不起太大的水花，效果不佳也可想而知。
如今的韩妆们产品无法提升产品的核心竞争力，性价比不敌如今的国货产品，如今又开始提高产品价格，韩妆品牌的失势已是在所难免，韩妆昔日的辉煌也早已不在。
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韩妆品牌悦诗风吟一边对50多款产品涨价，而另一边却在大规模闭店。
3月15日，“悦诗风吟最高涨价36%”登上热搜。据央视财经报道，韩国知名平价化妆品品牌谜尚，本月起26款化妆品的价格平均上调了11%。悦诗风吟50多款产品近期涨价，上涨幅度最高达到36%。
值得一提的是，悦诗风吟此前曾大规模闭店。2021年末，位于上海南京路号称悦诗风吟亚洲最大旗舰店闭店。目前，北京西单大悦城、朝阳大悦城、太阳宫凯德MALL等地的悦诗风吟门店也皆已关闭。
北京朝阳大悦城屈臣氏一名店员曾告诉财经网产经，店内悦诗风吟的产品只剩下了散粉，其他产品均无售卖，附近的悦诗风吟专卖店也已闭店半年之久。
不止悦诗风吟门店缩水，同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋和赫妍也分别在去年3月和今年2月底关闭中国市场线下门店。
近年来，多个外资美妆品牌闭店或撤柜。2018年底，韩妆品牌菲诗小铺逐渐退出中国市场，线下门店全部闭店；去年12月，日本彩妆品牌Kate曾对中国市场线下专柜撤柜清仓；去年4月，美国彩妆品牌贝玲妃也在国内多城市撤柜。
一位美妆电商行业从业者对财经网产经表示，近些年韩妆独立品牌在中国市场一直在降温，随着国货崛起，以及欧美小众品牌大批量进入中国市场，年轻一代的消费者有更多的选择。
随着美妆市场竞争加剧，部分外资品牌也正面临着经营业绩压力，如何通过调价、缩店等形式找到突破口是一大关键问题。
